Anna_in_Garderobus 28 ноября 2010

Предыстория. Обзор череповецких журналов задуман был для печати. В одном из этих журналов. Написала про всех честно, и материал в номер не пошёл, а «конкуренты» глянца – чб газеты и журналы оказались слишком неповоротливы для подобных материалов. Поэтому я просто вернула всё то, о чём умолчала ранее из печатно-цензурных и экономно-бумажных соображений, и разместила здесь и здесь. Абсолютно не предвзятый, субъективный взгляд на череповецкую глянцевую реальность и ничего личного.

Интересно, что журналы в Череповце издаёт кто угодно, кроме тех, кто умеет это делать. При этом говорить правду об этих изданиях мне сложно, ведь со многими их сотрудниками меня связывают давние деловые и дружеские отношения. Но или правду, или никак, а как читатель, и тем более как рекламодатель я довольно придирчива. Что же, начну по алфавиту.

Let’s go
Выходит 4 раза в год, 5 000 экз., распространяется бесплатно.

Яркое издание, позиционирующее себя как журнал для завсегдатаев модных тусовок. По трём вышедшим номерам можно судить о том, что посетители наших клубов – люди вполне разносторонние, интересующиеся не только модой и вечеринками, но и путешествиями, хай-тек новинками, поэзией и даже покупкой металлопроката. Кстати, ни одного номера «вживую» не видела. Видимо, для таких невезучих, как я, весь номер выложен Вконтакте. В дизайне есть явные успехи (обложка, оглавление) и явные провалы (верстка текста, типографика). Как читателя меня смущают анонимные фотографии и тексты «родом» из Интернета. Это скучно и незаконно. Хотела написать про размытость общей идеи издания, но, в общем-то она достаточно понятна: продать рекламу. Про интересы читателя говорить не приходится.

Комильфо. Comme il faut
5 000 экз., распространяется бесплатно.

Этот журнал уже с первого выхода показал свою индивидуальность, выделившись форматом и минималистичной обложкой. Ставка на внимание мужской части аудитории (название, дизайн, подбор рекламы) вряд ли сыграла, внутри это все тот же журнал для всех сразу и ни для кого в отдельности. Неплохой и в ряде случаев даже интересный дизайн сменяется работой уровня ребёнка – полоса «Вкусная симфония» (№1), например. Ещё контраст: разнообразие рубрик и тем (недвижимость, мода, авто, спорт и проч.) при однообразии формы: интервью, интервью, интервью… И эти фотографии посетителей клубов города, которыми все журналы забивают свободные полосы… Но не буду торопиться с выводами, до второго номера. Ведь у издателей есть талант, возможности и желание работать, а это главное!

Дописано после выхода второго номера. Беру свои слова про талант обратно. Его, видно, пропили на презентации журнала. Задумка с зазеркальем – полный провал, но это ещё полбеды. Считайте меня педантичной, но я не хочу иметь ничего общего с людьми, которые употребляют выражение “подкручивать у виска”, слово «как-то» пишут без дефиса, а слово «ложь» – без мягкого знака. И это в материале про интеллигенцию – врачей! Мне интересна их реакция.

Моя покупка
Выходит 6 раз в год, 5 000 экз., распространяется бесплатно.

Второй номер этого журнала (август/сентябрь) разительно отличается от первого, июньского, в положительную сторону. Несомненно, этому поспособствовало сотрудничество издателей с профессиональными фотографами и стилистами. В бесплатном журнале есть на что посмотреть, есть что почитать и над чем задуматься – это плюс для читателя. Внушает уважение желание редакции печатать только оригинальные статьи, написанные специально для «Моей покупки». Как рекламодатель удивлена сравнительно невысокой стоимостью размещения, гибким подходом и учетом всех моих пожеланий. Слабое место – отсутствие идейной концепции издания. Отличное название «Моя покупка» могло бы стать мощным концептом, если бы все материалы подбирались под него. Сейчас же происходит наоборот: печатают то, что хочет рекламодатель (которого удалось найти). В принципе, как и остальные череповецкие СМИ.

Третий номер реализует задумку с ценами, но, на мой взгляд, перегружен фотографиями и тяготеет к каталогу. При этом хромает дизайн и вёрстка этих полос, которые выглядят вставными. Пожелаю редакции работать над единством каждого номера и уделять внимание мелочам, которые сделают журнал узнаваемым и запоминающимся.

Свадьба Вашей мечты
Выходит 2 раза в год, 10 000 экз., часть тиража продается, часть распространяется бесплатно.

Третий номер, вышедший в июне, подтвердил очевидное: это на сегодняшний день самое качественное глянцевое издание в Череповце. Подбор материалов, дизайн, тексты, фоторяд – все достойно похвал. Это не удивительно, ведь с редакцией сотрудничают ведущие дизайнеры, журналисты, фотографы и корректоры города. Для рекламодателя «Свадьба» также очень привлекательна. Думаю, редакция может вполне свободно диктовать свои цены.

Вопрос в другом. Сейчас, например, в этом журнале для будущих невест рекламируются услуги лишь двух свадебных салонов, представленных очень обильно. Вот такая рекламная монополия, которая намекает на причастность этих салонов к издателям (ошибаюсь?). Однако, это совершенно нормальный пиар-ход.

Пожалуй, добавлю ложечку дегтя. Отличная задумка обратиться за историями к читателям почему-то реализуется слабо. Из номера в номер уделяется внимание одним и тем же известным в городе людям. Седова, Туманова, Троцкая… может пора попросить их с корабля современности? Не знаю, как вы, а мне очередной рассказ о “модели мирового уровня” и “золотом голосе радиоэфира” говорят о лени издателей искать новые яркие лица и темы.

Сезон
Выходит 6 раз в год, 5 000 экз., часть тиража продается, часть распространяется бесплатно.

Первопроходец в сфере череповецкого глянца. Первый номер Самого модного журнала «Сезон» (полное название) вышел еще в 2006 году, с тех пор тираж вырос почти в три раза. Заявление издателей о том, что аудитория журнала – это «женщины и мужчины различных возрастных групп, ведущие активный образ жизни, следящие за прогрессивными модными тенденциями, при выборе услуг ориентирующиеся на качество» можно было заменить кратким «кто угодно». Этим обусловлена пестрота контента. Многие рубрики существуют с момента основания журнала, что, с одной стороны, можно оценить как верность традиции, а с другой – как нежелание следить за быстро меняющимся миром. Против второго утверждения говорит то, что «Сезон» – единственное глянцевое издание в городе, имеющее собственный, периодически обновляемый, сайт.

Как читатель пожелаю редакции пойти дальше и наконец-таки заняться дизайном журнала. То, что есть, наводит скуку и даже раздражает. Фотографу, который снимал обложку для осеннего номера – оторвать руки. Зачем сделал из красивой Елены Погожевой престарелую гейшу? Ну и пора уже «Сезону» пересмотреть рекламную политику, вдруг горожанам надоест платить 60 рублей за рекламный каталог. По слухам, обилием рекламы в «Сезоне» заинтересовался ФАС, или миллионный штраф – это россказни конкурентов?

Смотри внутри
5 000 экз., распространяется бесплатно.

Издатели этого журнала честно заявляют, что в номере (пока их вышло два) «каждый найдет что-то новое и увлекательное для себя», а «разнообразие рубрик не даст заскучать никому». Внутри, действительно, собрано с миру по нитке. Дайджест? Но тогда где ссылки на источники текстов и фотографий? Это тем более странно, что с изданием сотрудничают интересные, талантливые авторы. Было очень приятно увидеть в журнале интервью с Маргаритой Шороховой (№1) и Денисом Поляковым (№2). Только вот на обложке Денису места не нашлось: грудастая модель на яхте, по мнению издателей, привлечет (или отвлечет) больше внимания. Она как бы говорит читателю: «Смотри!», и он смотрит. Но точно не на то, что «внутри».

А это жаль, потому что бренд мне кажется достаточно удачным, и при творческом подходе от концепции к рекламодателю, а не наоборот, у журнала были бы все шансы стать ярким событием в сфере череповецких СМИ.

Были ещё интересные цитаты, но не буду утомлять – в следующий раз. Да, и Гардеробус продолжит своё сотрудничество с “Моей покупкой”, если после этого поста нас не попросят очистить занимаемые полосы)))

• Без рубрики
• 4 комментария